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“雙11”凸顯空調業三強鼎立格局
2019-11-19 13:56:17    暖通家    來源: 北京商報
  一年一度的“雙11”空調大戰正式塵埃落定,不出意料,格力、美的、奧克斯摘取了行業前三名。本次“雙11”,隨著格力的降價,美的、奧克斯、海爾等的跟進,價格戰也異常激烈,而其背后也是空調業發展趨勢的必然結果。近年來,隨著空調市場的節奏已進入優質優價的直賣階段,格力、美的、奧克斯的三國殺新時代也全面開啟。
  
  價格戰
  
  用血腥來形容今年的“雙11”空調價格戰,恐怕并不為過。
  
  根據格力上周六官方發布的公告,格力將拿出精品機型和最優價格回饋消費者,變頻空調最低1599元,定頻空調最低1399元,總讓利高達30億元。此次活動格力將在各大授權電商平臺以及線下3萬多家格力專賣店同步展開,統一價格,活動僅限“11.11”期間,活動結束后即回歸原價。
  
  其實這并不是格力第一次降價讓利,但此次價格降幅之大是以前“高高在上”的格力從來沒有過的。值得關注的是,格力在2018年“雙11”中并沒有跟進價格戰。在2018年的京東“雙11”促銷中,奧克斯曾力壓美的、格力位居首位。
  
  在格力公布降價消息后,美的、海爾等廠商也紛紛跟進。可以看出,各大品牌都鉚足了勁發力,也讓空調市場刺刀見血。
  
  顛覆者
  
  格力的突襲式降價是今年“雙11”的最大變數,而行業專家也因此進行了眾多分析。
  
  在激烈的價格戰背后,人們也開始思考空調的發展未來。隨著空調行業競爭激烈,線下機會越來越少。近年來,奧克斯率先提出了互聯網智能化的戰略,并通過“互聯網直賣”模式,喊出“廠家直供到終端,沒有層層代理加價”的口號。
  
  業內人士認為,在空調互聯網直賣模式下,產品上市速度相對較快,終端庫存很小,因為它是制造商直接向終端供貨,節省了大量的中間費用。
  
  正是在奧克斯的強力攪局下,空調降價已經成為趨勢。奧維云網發布的數據顯示,今年上半年,一級能效空調均價降幅大,整體市場價格下降1.1%。不管是定頻掛機、柜機,還是變頻掛機、柜機,價格全部下降,平均一級掛機下降5.1%,一級柜機下降5.4%。
  
  三國殺
  
  從2018年奧維云網的數據可以看出,在線上空調市場,海爾以6.51%的份額低于奧克斯的28.57%、美的的22.49%、格力的17%。解讀今年的“雙11”數據可以看出,銷售季軍奧克斯的銷售數據遠超第四名海爾,由此空調業也將迎來新一輪洗牌潮,市場集中度將進一步集中,格力、美的、奧克斯也將迎來三國殺格局。
  
  隨著“80后”、“90后”、“00后”逐漸成為消費主力,目前線上市場的持續增長和線下市場的持續萎縮形成了鮮明對比。2019年上半年,國內線上空調銷量為1422萬臺,同比增長21.3%;線下空調銷量1948萬臺,同比下降9.4%。線上空調銷售額為414億元,同比增長18.4%,線下銷售額723億元,同比下降10.1%。
  
  需要指出的是,有產業觀察家指出,格力降價迎合線上開拓在情理之中,但格力的線下代理商一貫比較強勢,需要有一定的毛利空間,大幅降價促銷勢必會使其受到影響。“所以為什么格力這次的活動只有一天,然后馬上就把價格調回來,這一天只是用低價來沖擊市場。并不能真正地改變市場格局。”
  
       2019年新冷年,空調市場終于告別了連續三年的好日子。國內零售市場規模為6056萬套,銷售量同比下降7.59%,銷售額同比下降9.95%。不僅是空調整體低迷,即使是一直保持高增長的線上市場也出現疲態,增速下降。而根據產業在線數據顯示,1-9月奧克斯和美的是行業唯一增長的企業。由此看出,空調市場的集中度在增加的同時,市場洗牌也慢慢展開。 
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